内蒙古通辽——化赛事流量为消费增量

通辽市悦来河文化旅游休闲街区。 张启民摄（中经视觉）

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眼下，蒙超、东北超激战正酣。作为双线出征的城市，内蒙古通辽市深挖足球赛事流量价值，打通赛场、夜市、景区、商圈全链条，打造“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”融合模式，书写“文旅+赛事”深度融合答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心人声鼎沸。身披蓝色主队球衣的球迷陆续入场，安检口、周边停车场车流排起长龙。赛场内，球员奔跑拼抢，每一次射门、抢断都引来全场呐喊；中场休息时段，安代舞、科尔沁民歌、好来宝等表演轮番上阵，草原歌舞与现代足球碰撞出奇妙火花，让现场观众真切感受独特的文化魅力。

“我是专门从长春开车过来的，看完球赛正好逛逛夜市，‘一站式’体验草原城市的夜晚。”来自长春的游客王浩然和3名球友站在看台上，感受通辽主场的火热氛围。王浩然是位足球“铁粉”，得知通辽有多场主场赛事，提前3天预订了酒店，计划看完比赛夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等特色美食。

除了主赛场，通辽市还打造多个“第二观赛场”，吸引大批球迷欢聚，观赛氛围热烈，消费活力高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放赛事高光镜头，沿河步道摆满30余个本土特色摊位，科尔沁刺绣、蒙古马鞍文创、草原奶食、草莓西红柿等琳琅满目；灯光水幕秀精彩上演，围观市民举着手机拍照打卡；沿街餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放赛事集锦，球迷三五成群举杯畅谈，烟火气十足。

烧烤店经营者包海峰在一片“烟火气”里忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他打开了“话匣子”：“只要有蒙超、东北超主场赛，每晚客流量比平日多3倍左右，店里推出球迷专属套餐，凭球票立减20元，每晚营业额能多出近万元。”包海峰的脸上满是笑意，“足球带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着沾了光。”

为把短期赛事流量转化为长效消费动能，通辽市全力推动“体育+文旅+商业”深度融合，串联文旅资源、联动商业业态，推出系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地及数十家文旅企业，推出“凭票根享专属优惠”系列举措，将足球激情转化为文旅消费活力。从自然生态到人文历史，从沙漠奇景到温泉康养，各类优惠覆盖多元文旅场景，让球迷在观赛之余，沉浸式感受科尔沁草原的风光魅力。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人观看完比赛后，自驾来到素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊和周边广袤的沙漠相互交映而著称。“很多年前来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化非常大。无论是景区环境，还是游乐设施，以及工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象。”赵睿凡说。

赛事带来的不仅有人气，更有真实的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成全城消费通行证。19.9元惠民票秒速售罄，低门槛让全民共享赛事红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超2000家商户享受专属折扣，覆盖餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等消费场景。赛场外特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品热销断货，通辽特色产品一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边酒店入住率接近满房、核心商圈餐饮翻台率提升50%以上、商超客流量创近期峰值，形成“看球+消费+旅游”完整闭环。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益、便民服务措施，进一步提高了球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，进行区域城市之间品牌联动，进一步提高通辽知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮说。（经济日报记者 吴 浩）

来源：经济日报

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