观赛热潮下，新的社交货币为什么是它？

文|林苑

球场上龙争虎斗，场下尽情挥洒着情感，球迷们唱起战歌，跟随加油的鼓点欢呼呐喊，声浪一浪高过一浪，巨大的热情沸腾释放……

(资料图片)

2023年对于体坛来说是实打实的体育大年，大运会、女足世界杯激战正酣，男篮世界杯、亚运会呼之欲出，家门口看比赛的快乐都回来了。

大赛是体育迷的节日，热闹的观赛场景不止在赛场、露营地、餐吧涌现，也出现在大街小巷的一间间彩票店，彩旗、大屏、美食将观赛氛围感拉满，成为不少年轻人的社交“新聚点”，给这个夏天注入青春能量。

连接比赛和用户的社交货币

这波夏季观赛潮，从侧面反映出了三个热门趋势：

1.国家队激励年轻一代

年轻人的观赛情绪因赛场上的“中国红”而被唤起，形成对中国队的持续支持，这在比赛结束后相当长的时间内仍将继续产生影响。

2.线下观赛热情回归

现场观赛之外，城市中的不少实体空间与生活场景连接，形成了极为深刻的沉浸式体验，开放的氛围让新生代直观感受体育盛事，激活潜在市场空间。

3.同侪效应下，观赛社交属性凸显

线下观赛拉近年轻人之间的距离，圈子的形成更易于营造交流场域。基于参与、互动、感知等因素，好友间的PK，让观赛的过程更加有趣，进而实现社交裂变，激活运动参与。

体育大生意观察到，大赛助燃下，年轻人参与体育的广度、深度、频度与效度不断增强。

这其中，将“看球、竞猜和支持公益”相统一的中国体育彩票竞猜游戏，变成一个重要媒介。

赛事是蓝本，竞猜游戏是“剧本杀”，代入年轻人对比赛的全情投入。

据中国社科院《竞猜型体育彩票发展研究报告》，竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体，凭借其公益性、体育性、娱乐性，成为了中国体育彩票重要组成部分和支持国家体育及社会公益事业发展的重要经济来源。

对于国家社会发展层面，竞猜型彩票可以支持社会经济发展，为财政提供税收来源和公益金，刺激经济增长，提供就业岗位；另一方面，竞猜型彩票可以协助抵制地下赌球，制约地下私彩发展，规范行业生态。

作为促进体育赛事发展的中坚力量，竞猜型体育彩票一方面提升赛事的关注度，推动体育赛事商业化发展，为体育事业发展提供资金支持，实现了购彩者价值与体育事业发展之间的相互转化，有效扩大体育人口，有力夯实体育强国群众根基；另一方面可以规范健康且协作紧密的彩票生态，有助于打击假球、防止赛事操纵。

有抽样调查显示，竞猜型彩票的购彩者，年龄在20-40岁区间的占比达49.2％，年轻且具备中高素质。从年轻人在社媒平台的晒单不难看出，竞猜游戏能彰显持有者对于运动队和运动明星的热爱，并以此成为了连接用户的社交货币。

而对于球迷们来说，以这种方式支持自己的主队与钟爱的球星，还能在大赛的不同时间节点体会到独特的仪式感和小确幸，拥有与众不同的快乐。

喜欢竞猜，也因为比赛就像人生，强弱只是相对，以弱胜强的戏码总在上演。球迷选择用它来表达一种立场，凝聚一种力量。

打开美好生活方式

2001年，中国足球彩票正式上市发行，标志着我国竞猜型彩票的问世。20余年来，中国体育彩票竞猜型彩票的玩法从单极到多元，产品架构不断丰富，游戏机理不断优化。

体彩实体店也在持续进化。一个个闹市中的“足球乌托邦”，组合成“1+N”的多元业态复合空间，通过全方位改造升级，提供软硬件服务深度融合的观赛体验，还原竞猜型体育彩票最本真的竞技体育属性。

通过打造以足球为主导的特色社交空间，体彩实体店成为年轻人休闲的重要场所，帮助年轻人从同好身上找到共鸣与认同，同时能够为包括年轻女性在内的用户提供更有温度的精细化服务，培育感知信赖。

不少体彩店顺应年轻人的生活方式，适当延长营业时间，甚至改为24小时营业，在购彩者自发传播中打出口碑。其中，作为体彩近年来“彩票+商业综合体”新模式的探索，“一家幸运好玩的店”以年轻时尚的风格在社媒平台火出圈，吸引了不少年轻人前来打卡，已具备自带话题的势能价值。

而从纾解压力、治愈精神内耗的角度来看，竞猜型体育彩票以及类似小规模的、具有娱乐功能的休闲活动，进一步成为年轻人日常生活中悦己的渠道，打开美好生活方式。

理性、节制地购彩更有助于购彩者保持快乐心情，聚焦赛事本身，同时也是一种参与国家公益事业的方式，容易激发起全民社会责任意识，践行乐观向善的快乐生活。每一张竞猜型彩票，都有超过1/5的资金成为体彩公益金，一次次汇聚，将“小善举”逐渐汇聚为“大公益”。

不可或缺的体育力量

数据显示，截至2023年7月31日，体彩筹集公益金7430.4亿元，在体育、教育、民生、就业、救助等各领域发挥积极作用。

近30年来，中国体育彩票一直在为中国竞技体育及群众体育的发展提供着坚实有力的支撑，有中国“体育事业生命线”之称，其承载的意义，不只是购彩者和体育人口之间的双向奔赴。

体彩公益金的大量资助，对体育事业发展堪称“雪中送炭”，在培育体育市场、提高选材等多领域起到关键作用。大运会、亚运会的筹办有体彩公益金助力，冰雪健儿、女排姑娘们也将在公益体彩的陪伴下，向更高的荣誉发起冲击。

再以本赛季女超联赛为例，1/3的球队有体彩支持，多支俱乐部的基地建设、训练器材、后备人才培养、后勤保障等项目得到托举。其中，山东体彩从2016年起开始冠名山东女足，实现三年“升超”、六年“斩获联赛第五”。

此外，在多个职业赛场上，出现了被称为“体彩队”的独特现象，广东体彩赞助广东宏远男篮；陕西女篮和新疆女篮双双披上体彩“战袍”；浙江体彩男排亮相央视“中国体育力量”节目……体彩与球队牵手，为联赛增添活力。

而在群众体育方面，体彩公益金广泛用于建设完善群众身边的健身设施、开展全民健身、青少年体育推广与提升、青少年后备人才培养、体教融合等，为体育强国蓝图添上了浓墨重彩的一笔。

一张张体育彩票汇聚的微公益，在履行公益使命和社会责任的同时，展示国家公益彩票的责任担当，为助推高质量发展前行贡献更多力量。

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