苹果发布第一财季业绩报告 中国市场出货位居第一

第四季度，iPhone中国市场出货2150万台，位居第一，OPPO第二，1430万台，荣耀第三，1420万台。小米第四，1350万台。iPhone价格最高，为啥还能卖的最多[吃惊]?

1月28日凌晨，苹果发布了其截至2021年12月25日的第一财季业绩报告。财报显示，苹果当季总营收1239亿美元，同比增长11%，创历史新高。从地区营收角度来看，大中华区的营收同比增长达到了21%，成为了苹果营收增长的关键动力之一。

在多家调研机构发布的最新数据中，苹果在去年四季度创造了进入中国市场以来的最佳销售记录。在2021年的第四季度，中国智能手机市场上每卖出四台手机就有一台是苹果，上一次发生这样的情形还是在六年前。

Canalys分析师Toby Zhu表示，在全球供应紧张的背景下苹果保证了中国市场的充足货源，在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。

受财报利好消息影响，在盘后交易中，苹果股价上涨了约5%。

财报数据显示，苹果拳头业务iPhone本季度营收达到了716亿美元，同比增长9%，业务占比也进一步提升至58%。

在会后电话会议中，苹果CEO库克表示，iPhone 13全系列的表现都超出了市场预期。

在中国市场，根据28日多家机构发布的数据显示，苹果创下了在中国市场上的单季销量最好成绩。

“苹果在中国市场占有率达到了其自2009年进入中国以来的历史巅峰，占市场出货总量四分之一。苹果在整体零售市场颓靡的第四季度，出其不意调低新产品系列的上市价格，很大程度刺激了换机需求。同时高端市场强劲对手的缺位也成就了苹果本季度破纪录的表现。”Canalys分析师Toby Zhu表示，苹果iPhone 13系列的发货量在2021年第四季度达到了2150万部，重夺自2015年第一季度以来的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析师Mengmeng Zhang则表示：“苹果的表现是由其定价策略所推动的，同时也受益于部分原华为的高端机型的市场份额。在 9 月 iPhone 13 发布之后(第 39 周)，苹果公司在中国市场上位居第一。之后，它在第四季度的大部分时间里一直处于领先地位。新款 iPhone 13的火热销售，主要是因为在中国发布相对较低起售价格的机型，以及新的摄像头和 5G 功能。此外，由于美国持续的制裁，苹果在高端市场的主要竞争对手华为面临销售下滑的问题。”

不过，iPad销售额按年减少11.9亿美元或14.1%。记者在苹果官网看到，最新款的iPad mini近期在全国包括上海在内不少城市的线下门店里无货、线上订货送货时间至少6个星期，反映发布4个月以来该产品销售仍未实现正常化。

在美国股市近期的跌浪中，苹果本月也累计下跌了10.33%，然而，最新的业绩令资金回归，促使苹果股价在1月27日盘后上涨5%。

iPhone 13上半年有望累售1亿台

iPhone手机仍然是苹果占比超过一半的顶梁柱型产品，其中尤其是去年9月发布的iPhone 13系列给新的财政年度带来了业绩保障。数字显示，iPhone 13全线“卖疯”，有可能在今年上半年冲击累售1亿台的大关。

iPhone形成的716.3亿美元季度销售额，折合约4556.24亿元人民币。在高端智能手机市场上，如果按照每台4556.24元人民币的单价，这已经相当于1亿台手机的收入。当然，这不代表苹果在单季度里售出了1亿台iPhone，因iPhone销售单价在高端智能手机中处于较高的区间。

苹果中国官网上的iPhone销售价格显示，当前存储空间64G的iPhone 11售价最低，为3999元，1T的iPhone 13 Pro Max售价最高、达12999元。

此前，不少市场渠道消息都表示，iPhone 13系列备货达到1亿台。它的上一代产品iPhone 12系列，从2020年底推出后在7个月不到的时间里创造了1亿台销量。而iPhone 13系列很可能也将在今年上半年累计售出1亿台。

苹果CEO库克在电话会议上表示，在全球各地的多个市场中，最为畅销的几款手机都是iPhone。其中，他称中国最畅销的前四名手机都是iPhone，美国和澳大利亚市场的前五名、英国市场前三名中的两席、法德两国前四名中的两席、日本市场前六名中的四席也都是iPhone。

仅仅在一个季度里，iPhone就形成了716.3亿美元的销售额，反映的是苹果“加量又加价”的操作。在iPhone 13系列中，苹果进行了一系列的操作，例如砍掉了64G容量手机，直接以128G为最低配置，这也驱使手机市场向更高的销售单价进发。

有消息称，苹果会在今年分阶段推出入门款的5G iPhone SE及iPhone 14系列。

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