消费信心不振靠降价弥补 手机销售面临压力 机构预测苹果继续降价

受到新冠肺炎疫情的影响，今年全球智能手机市场将遭到巨大冲击。

研究机构预测今年全球智能手机出货量将会大跌12%，这主要受到消费信心的影响。在此背景下，苹果公司在中国发起了新一轮的降价。

消费信心不振靠降价弥补

市场研究机构IDC周三发布最新数据显示，今年全球智能手机出货量预计达到12亿部，同比下滑近12%。新冠肺炎疫情不仅冲击了市场的供应链，也让消费信心受到损伤。

IDC高级研究分析师桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦(Sangeetika Srivastava)表示：“由于疫情的封锁导致的失业严重影响了消费者信心，消费支出偏向了必需品，这让智能手机短期的销售面临压力。”

这是IDC今年以来第二次下调全球智能手机的出货预期。今年2月初IDC曾预测2020年智能手机销量将下降2.3%，出货量略高于13亿部。

IDC早些时候还预计今年上半年全球智能手机出货量将同比下降10.6%，全球出货量可能会在2021年再次增长，部分原因是市场更多关注5G。此外，制造业和物流需要几个季度才能恢复。

今年第一季度，全球智能手机产量已经下滑了10%。根据研究机构TrendForce的数据，今年第二季度全球智能手机产量将加速下滑16.5%。该机构还预计，今年全球智能手机出货量将下滑11.3%至12.4亿部。

但下半年受到苹果5G手机带动的需求提振，智能手机市场有望回暖。根据研究机构Counterpoint Research的预测数据，今年中国手机出货量中，5G手机将占到多达40%的份额，但这也意味着厂商在5G市场的争夺中将面临激烈竞争。

此前的疫情已经对苹果和三星第一季度的财务状况带来影响。由于苹果被迫关闭了美国和欧洲的门店，该公司把更大的销售目标押注中国市场。近日，苹果又宣布针对老机型的新一轮降价措施。

第一财经记者注意到，包括阿里巴巴天猫和京东在内的苹果的多个电商渠道iPhone的价格进一步下调。在天猫上，iPhone 11系列机型的降价幅度达到13%，比如iPhone 11(64G)机型由5499元的原价下调至4779元;iPhone 11 Pro的起售价格也由原来的8699元下调至7579元;iPhone 11 Pro Max的价格则由9599元的原价下调至8359元;而最新款的低价iPhone SE机型的起售价格更是跌至3099元。

京东平台上6月1日的促销价格显示，iPhone11(64G)和iPhone 11 Pro的价格分别调整为4599元和6999元;iPhone 11 Pro Max如果把全部折扣算上，降价幅度甚至超过20%，价格仅7499元。

降价大幅提振了京东的销售，京东方面透露，在6月1日推出促销价后的一小时内，交易量就同比翻了三倍。但苹果官方网站上的价格未出现调整。

通常来说，苹果对于第三方平台的售价控制非常严格，尽管电商平台的降价时常发生，但苹果在电商平台上的官方旗舰店降价仍然罕见。分析人士认为，通过降价苹果希望刺激一部分iPhone老用户的换机需求。

研究机构Canalys分析师彭路平对第一财经记者表示：“低价的iPhone在现在的经济形势下吸引更多用户的关注，一些用户不希望花费比过去更多的预算来购买手机，但是他们仍然有换机的需求，降价留住了这部分用户。”

iPhone中国市场销量反弹

今年4月，苹果在中国的销量已经出现了强劲的反弹。研究机构Cinno Research的数据称，苹果4月在中国的出货量达到390万部，较3月大幅增长160%。另据IDC公布的来自渠道商的数据，苹果公司向渠道商的出货量4月份达到300万部，较3月增长了约30%。

尽管今年第一季度中国智能手机市场整体出货量出现下滑，但统计数据显示，苹果、华为正在加速占领下滑中的中国智能手机市场份额。

根据Canalys早些时候发布的一份报告，受新冠肺炎疫情影响，中国第一季度智能手机市场出货量下滑18%，至7260万部。其中华为市场份额从一年前的33.9%上升至41.4%，第一季度整体出货量反而上升了1%，至3010万部。

苹果在中国的出货量下滑超过4%，但在中国市场份额较一年前的7.3%，上升至8.5%。苹果CEO库克在上个季度的财报发布会上表示，中国的销售正在“步入正轨”。

不过苹果的中国市场份额仍然落后于中国本土手机厂商OPPO、vivo和小米，其中OPPO和小米的市场份额均为26%，vivo市场份额为19%。

分析师认为，相较于疫情对供应链的影响对苹果的冲击，消费者需求端的疲弱对苹果销售的压力更大。天风证券此前已经将苹果iPhone第二季度的出货量展望下调为2900万至3200万部，同比下降20%至25%。

“我们相信苹果公司的执行力可将任何延迟开发与量产的风险降到最低，建议投资人需更关注消费降级对iPhone需求的影响。”天风证券在报告中写道。

而疫情对消费信心的打击也可能让消费者购买5G手机的需求推迟。Canalys的彭路平对第一财经记者表示：“我们对今年中国智能手机市场的整体情况保持谨慎，宏观经济形势对于手机厂商而言仍有很大的不确定性。”

市场普遍预期，苹果5G手机的推出很大程度受到供应链的牵制，并可能延期发布。与此同时，苹果正在面临安卓手机厂商的激烈竞争。包括华为、小米在内的中国本土厂商都已推出5G手机，并期待5G手机能刺激消费者的换机需求。

Canalys预计，在最好的情形下，今年中国智能手机出货量将达到3.26亿部，其中包括1.37亿部5G智能手机。

第一财经记者此前从一家中国券商获得的信息称，今年下半年苹果将推出三款iPhone机型分别为iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，三款手机今年的备货总量预计9000万部，其中部分使用sub 6(低到中频段频谱)，另有一小部分使用sub 6+毫米波。

另据日经新闻最新报道援引苹果供应链的话称，苹果计划在截至2021年3月的12个月内生产约2.13亿部iPhone手机，比上一年同期增长4%。